YouTube素人歌手崛起、FanFest首登台!台湾创作者

YouTube素人歌手崛起、FanFest首登台!台湾创作者

前日 YouTube 正式宣布年度盛事 YouTube Fanfest 将在 9 月 15 日首次登台,13 组观看次数总和超过 50 亿的海内外人气创作者与歌手将登台演出,巡迴全球各大城市的 YouTube 盛事终于来台, 对台湾来说不只是创作者走向世界的机会,更显现台湾影音内容在国际间的影响力日趋重要,其中包含 HowHow、蔡阿嘎等人组成的七月半 SevenFat、玖壹壹,都是藉由 YouTube 之力迈向音乐创作之路,究竟从过去歌手唱片公司、选秀节目到现在人人都能经营音乐频道,对台湾音乐产业带来哪些影响呢?

YouTube 成为音乐收听重要管道

相信不少读者都有类似经验,现在若是想寻找一首歌曲,通常首先会打开手机上的 YouTube 搜寻。根据 IFPI 国际总会发布「2016 年消费者网路音乐调查报告」,有 82% 使用者表示造访 YouTube 是为了听音乐。不仅如此,在台湾三个破两百万的频道中就有两个是唱片公司,显然不论在全球还是台湾,都有许多使用者习惯透过 YouTube 找寻音乐内容。

除了主流的唱片公司,藉由音乐起家的创作者也因此受惠,根据调查目前每八个破十万订阅创作者就有一个是音乐类的频道,在这其中有些原先就是音乐人起家,当然更激发许多原本经营非音乐类型频道创作者跨足音乐领域,最终甚至成为发片歌手,在今日 Google 举办第四场「What's on YouTube」媒体聚会 YouTube 大中华区策略合作伙伴协理林映岚举例,像是圣结石、异乡人、蔡阿嘎都是很好的例子。

素人歌手崛起 触及观众无国界

创作者群聚平台之际,YouTube 推广相应资源的力道持续,像是 YouTube 音乐人创作中心与创作者学院中也提供各式各样的线上音乐频道经营以及资源,以阶段性的方式协助创作者,可以从后台数据,看到自己的粉丝来自哪里,以此作为未来巡迴演出或思考新作品的重要依据,并策略性经营频道,甚至布局全球。

从选秀节目超级偶像过关斩将的 吴海文 对经营 YouTube 带来的改变相当有感,过去选秀、唱片公司往往都会透过华丽包装推出音乐内容,但在 YouTube 上许多以实力取胜者的朴实音乐内容都能被世界看见。也许你会好奇,过去选秀节目的片段也会由第三方上架在 YouTube 频道上,难道就不会被看见吗?但对他来说经营个人频道的观看次数与选秀节目片段差异就相当明显,他举例,以前超级偶像在 YouTube 上的点阅次数多半不会超过六万,但在个人频道上发布风格清新,没有过度包装者却可以达到六百万。更重要的是,他自己能藉由观看次数来分析观众喜爱的主题,还可以直接与粉丝互动得到回馈。

另外,对纯音乐类型的创作人来说 YouTube 的助益亦是前所未有的,没有语言隔阂无伴奏内容具有先天优势,藉由平台上跨国传递是相得益彰,在过去小众市场的 Acapella 、纯音乐非主流音乐内容也有机会被市场看见,举例来说,年轻音乐家所组成的「纯音乐」创作频道「SLS Music」,以及 Acapella「寻人启事 The Wanted」,他们都藉由 YouTube 频道突破非主流音乐内容市场狭隘的困境成功把作品推向海外,迅速累积世界各地的听众。

跨领域内容结合  YouTuber 丰富个人生涯

七月半、圣结石等跨刀音乐是跨领域内容创作的最佳案例,原先看似定型的创作之路更加多元化。而主领域原为音乐者也能藉由 YouTube 拓展不同的事业,今日刚发行个人首张 EP 的素人创作歌手 Dena 的频道中,更是充满美妆、留学生活等多元内容。

YouTube素人歌手崛起、FanFest首登台!台湾创作者
今日刚发行个人首张 EP 的素人创作歌手 Dena 的频道中,除了音乐创作,频道更是充满美妆、留学生活等多元内容。

 Dena 分享到自己从小到大的吉他、音乐、美妆老师几乎都来是 YouTube,甚至在人生遇到低潮之际,都会到 YouTube 寻找心灵成长影片,从小有歌手梦的她除了持续创作音乐,也经营生活频道,在留学期间以全英文影片呈现不同文化特色,提供许多语言学习内容,成为不少人的英语学习教材。回归到音乐人身份,她以全职歌手方向前进,对她来说 YouTube 也扮演着市场参考的重要角色,让投资者更加了解自身的音乐内容与粉丝互动。

在音乐之路持续迈向高峰之际,生活频道是否会同时并行呢?Dena 认为音乐和生活内容的粉丝之间的有一定的差异,不过她仍会努力在两边调配适当的比重,让先前的粉丝能持续看到新的内容。同时打造更精緻更节目化的音乐推广华语音乐。

创作者的大舞台 Fanfest :不侷限音乐人 

在今年首度登台的 Fanfest 名单引起许多人好奇的,究竟是如何筛选,另外在名单中有许多非歌手创作者究竟葫芦里卖什幺药?YouTube 表示这并非纯音乐类型的活动,仍回归到创作者比较广泛的主题,他们可能会藉由合作形式带来让观众惊艳的表演,在筛选机制上内部有一套规则,但并非单纯以订阅人数作为依据,除了根据创作者在各国的受众分布,也会观察在近期内粉丝攀升的速度,与活动主题调性的综合评比。

YouTube FanFest 免费门票将于 8 月 22 日下午 5 点于 YouTube FanFest 官方网站释出,活动当天于 YouTube 全程直播,有兴趣的读者不妨到 YouTube FanFest 官方网站 以及 粉丝专页 关注!

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